杨方策略 “五一”假期银发消费迎来明显增长假日经济再添新动力

　　今年“五一”假期中杨方策略，银发消费成为热点之一。多个旅游平台的数据显示，与往年相比，“五一”假期“银发族”相关订单迎来明显增长，显示出银发消费潜能的持续释放，也为假日经济增添新动力。

　　具体来看，5月5日，全球自驾游平台租租车发布的《2025“五一”全球自驾简报》显示，今年“五一”自驾游国内市场在去年高位基础上稳中有增，出境自驾保持稳步增长状态。其中，老年自驾游爱好者“逆势”增长，60岁以上的出境自驾游客同比增长6.5%，选择在国内自驾的老年游客增长了27%，“银发族们”通常选择在5月2、3日出行避开高峰期，同时反映了“银发族”的旅游意愿强烈。

　　报告显示，老年自驾游客，他们更倾向于选择文化游、风景游，驾车前往打卡著名景区、博物馆，深入体验当地文化生活等方式受青睐。“五一”期间“银发族”们最喜欢的国内目的地为成都、三亚、喀什、杭州、景德镇之类的城市。出境目的地集中于意大利、新西兰、西班牙、希腊、法国、德国、澳大利亚、瑞士等国家，平均用车时间达到了8.92天，平均自驾里程接近1800公里。

　　去哪儿发布的最新报告也显示，这个“五一”假期杨方策略，“新银发”也要同游。数据显示，“五一”期间，55岁至60岁用户的酒店预订增幅同比达到了43%，在各个年龄群内增幅最高。

　　去哪儿分析师认为，按照最早55岁退休年龄算，今年一批“70后”喜提退休。比起错峰、低价，这部分“新银发”也看重出游的质量和情绪价值，喜欢在节假日与子女、好友一同出游。节假日出游意愿更高。从门票和度假预订情况来看，这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。只是与部分年轻人喜欢“躺平”游不同，在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。

　　实际上，银发经济发展潜力巨大成为各方共识。2024年12月，中国社会福利与养老服务协会等联合发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》显示，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%。到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

　　另据弗若斯特沙利文发布的《2024年中国银发经济发展报告》，2023年，我国银发经济市场规模已达到7.1万亿元。随着产业不断成熟和政策进一步优化，预计到2028年，我国银发经济市场规模将达到12.3万亿元杨方策略，复合年增长率约为11.8%。

　　凭借其广阔的发展前景，银发经济吸引了头部直播平台加码布局。5月6日，美腕方面透露，已正式推出聚焦银发群体需求的“所有爸妈的幸福家”直播间，在淘宝直播平台开播。最新数据显示，5月5日上述直播间开播4小时，吸引超174万次观看。该全品类直播间，将针对中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，直播间已进行大字号等“适老化”改造。

　　“所有爸妈的幸福家”直播间负责人周涵透露，目前合作品牌已超200个。直播间将陆续聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题开展策划，为中老年人打造更丰富的直播消费体验。

　　从政策方面看，近年来国家高度重视银发经济的发展，出台了一系列政策措施。2024年1月，我国首个以“银发经济”命名的政策文件《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》指出，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展。今年3月，《提振消费专项行动方案》印发，其中明确提出要积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。

　　各地也在持续出台促进银发经济发展相关措施。“五一”期间，厦门推出《厦门市提振消费专项行动实施方案》，其中提出大力发展银发经济。引导旅游企业开发多层次、个性化银发旅游产品，满足老年人旅游需求。

　　4月29日，《湖南省提振消费专项行动方案》新闻发布会举行。发布会透露，促进银发消费作为发展银发经济和提振消费行动的重要内容杨方策略，湖南省发展改革委会同省民政厅、省卫健委研究制定了10条促进措施。

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